如何评估户外广告的效果
发布时间:2023-02-22 16:52:10
一般来说，温州户外广告媒体的定价应该遵循市场原则，即某个位置的媒体价格应该围绕具体的市场来确定，具体位置的媒体价格应该由市场情况来确定。一般来说，媒体所有者在制定价格时，往往会充分考虑各种成本因素，如媒体阵地成本、建牌摊销、图片制作安装成本、电费、维护费等。，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素。在此基础上，增加一定的收益预期和折扣点，从而形成其对外价格。随着越来越多的广告主选择户外媒体来组合自己的广告营销比例，户外媒体所有者越来越重视户外媒体的战略应用，包括媒体形式的突破、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的突破、媒体组合等。通过这些技术、内容、方法、营销等方面的创新，户外媒体已经超越了仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场趋势进行定价的阶段，从而打开了媒体价格和价值的升值空间。特别是在广告主越来越重视广告的实际效果的情况下，各种发布方式、创新方法和营销组合的灵活运用，使得户外媒体的定价成为一项系统的工作，更加灵活和有目的，最大限度地延伸和提高了媒体价值。
客观地说，客流与注意力之间没有一定的联系。可以说，高客流不一定意味着高关注度，高关注度必须得到高客流的支持，这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理，在绝对的前提下，大多数经过户外广告的人可能不会关注媒体。这种情况在广告牌(高柱)成堆出现的地区尤为突出，有些广告可以说是完全没有关注度的广告。客流只是一个可能引起户外媒体关注的参考指标。从逻辑上讲，应该更适合说这是一个必要但不足的条件。在没有更科学、更准确的评价指标的情况下，客流“避免困难”，其实是经不起严格推敲的“标准”角色。在其他更科学、更合理、更准确的标准出现之前，客流将继续在户外媒体价值评价指标中发挥重要作用，用户在选择和确定使用特定的户外媒体进行广告时，仍将继续将客流作为判断媒体质量的主要指标之一。位置决定一切吗？如何衡量性价比？总的来说，在户外广告领域，位置因素仍然占主导地位。这个“位置”不仅包括具体点的位置，还包括道路、区域等概念相对广泛的位置。也是机场高速公路，但北京、上海等机场高速户外媒体的价格是其他城市机场高速公路的5-10倍以上，这显然是位置和位置的区别。即使在同一条路或商业区，不同的位置，其价值和价格差异也非常明显。虽然位置不能决定一切，但顶级位置可能不适合所有类型的用户，但一般来说，好的位置在于媒体价值，好的价格。
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